Anticenu Sexistické prasátečko letos získalo od veřejnosti Free Radio za facebookový příspěvek, který používá jazykový sexismus, ponižující vtip a zesměšňuje celosvětovou kampaň #MeToo, v níž lidé zveřejňují příběhy o sexuálním obtěžování. Odborná porota vybrala reklamu firmy FEKO LT na čištění kanalizace, která na billboardu použila obrázek ženy, která sedí na toaletě a je oblečená jako prostitutka, se sloganem "výcuc všeho co smrdí". O výsledcích letošního ročníku informovala v tiskové zprávě Petra Havlíková ze spolku Nesehnutí, který soutěž organizuje.

Příspěvek Free Radia umístila odborná porota na druhé místo. Na obrázku je žena s odhaleným dekoltem opřená o stůl, se kterou zezadu souloží muž, jemuž není vidět hlava. Výjev doprovází slogan "Cesta k úspěchu nemusí být složitá, pokud jí rozumíte". Podle spoluorganizátorky Kristýny Pešákové v sobě reklama snoubí několik forem sexismu. "Žena je vyobrazena jako pouhý objekt, který je možné využít, a podporuje tak kulturu, kde se na ženské tělo nahlíží jako na věc. Zároveň celosvětová kampaň #MeToo přinesla velké množství příběhů, kdy je moc v práci zneužitá právě skrze sex," uvedla Pešáková.

Příspěvek Free Radio.

Zdroj: www.prasatecko.cz

Letos veřejnost nevybírala tři nejsexističtější reklamy, ale na škále od nuly do 100 procent hodnotila každou reklamu. "Hodnocení připomíná populární seznamku Tinder. Hlasující vybírali mezi možnostmi 'To je sexismus' a 'To ještě jde' a posouvali tlačítko na škále, jak moc jim reklama vadí. Na prvním místě se umístila reklama s nejvyšším negativním hodnocením. Vítěz měl 92 procent, hodnotících bylo 1700," uvedla Havlíková.

Reklamu firmy FEKO LT, kterou vybrala jako "vítěze" odborná porota, okomentovala organizátorka obdobné soutěže na Slovensku Diana Gregorová. "Chápu, že vytvořit zajímavou reklamu na čištění kanalizací je kreativně náročná úloha. Ponižování žen ale není cestou. Reklama vulgárním způsobem zesměšňuje zobrazenou ženu a v podstatě ji staví na stejnou úroveň s nežádoucím odpadem, čímž snižuje její důstojnost," uvedla Gregorová.

Veřejnost na druhé místo vybrala reklamu pivovaru Modrá Hvězda, na níž je klečící nahá žena, v rozkroku má logo pivovaru a slogan je "Pivní pálenka dokonalá milenka". Třetí místo obsadila personální agentura Rich Service. Bez vazby k produktu dominuje billboardu žena v erotickém prádle se sloganem "Pustíme se do práce?".

Porotci na druhé místo vybrali zmíněnou reklamu Free Radia, třetí příčku obsadil pivovar Bernard za sérii reklam s nakreslenými polonahými ženami.

Reklama pivovaru Bernard.Zdroj: www.prasatecko.cz

Slavnostní vyhlášení se koná v pátek od 17:30 v brněnském Domě umění. Snahou organizátorů je již několik let upozorňovat na sexistické chování inzerentů a sexistické stereotypy, používání odhalených žen a sexu k propagaci produktu, který s nimi nesouvisí. Všechny reklamy je možné zhlédnout na webu prasatecko.cz.

Související

Peníze podle Leoše Rouska

Máte zájem o informace z ekonomiky v širších souvislostech?

Zadejte svou e-mailovou adresu a každý pátek dopoledne od nás dostanete výběr informací, které se během týdne objevily v médiích. Těšit se můžete na komentář událostí od Leoše Rouska, hlavního analytika Hospodářských novin.

Přihlášením se k odběru newsletteru souhlasíte se zpracováním osobních údajů a zasíláním obchodních sdělení, více informací ZDE.
Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.

Přihlásit se k odběru