Otakar Schön
Apple poprvé od představení prvního iPhonu nedostal "vánoční dárek" v podobě rekordních hospodářských výsledků. Navzdory meziročnímu poklesu příjmů je Apple stále hvězda, hlavně díky odkupům akcií. Zdražování iPhonů a minimum inovací jsou jen některé z důvodů, proč Apple přišel o rapidní růst. Že uvedl hospodářské výsledky bez informací o počtech prodaných iPhonů a jejich průměrné ceně je nicméně nezvyklé.
Pokles příjmů oproti loňskému roku ale není nijak tragický. Obrat meziročně poklesl o pět procent na 84,3 miliardy dolarů a zisk klesl jen asi o 100 milionů na 19,965 miliardy. Přesto pozornost poutá jedno číslo, které není zdaleka tak příznivé – 15procentní pokles obratu z prodeje iPhonů.
O menším zájmu o iPhony se vědělo. S tímto problémem Apple bojuje už dva roky, ale zatím se mu dařilo odkládat nevyhnutelné a výsledky vylepšoval důrazem na obrat a rostoucí prodejní cenu svých telefonů. Letos už to nevyšlo. Jediným vodítkem ohledně prodejů iPhonů je obrat z prodeje, 52 miliard dolarů.
To je obrovské číslo, které stále představuje desítky milionů prodaných telefonů s prémiovou cenou, a co je důležitější – je to číslo, které obsahuje největší ziskovou marži mezi výrobci telefonů. Samsung a Huawei prodaly více mobilních telefonů než Apple, ale jejich zisk z prodeje telefonů je ve srovnání s Applem v podstatě zanedbatelný.
Tim Cook vysvětloval pokles příjmů nepříznivými ekonomickými faktory a Čínou. A nijak nepřeháněl. Problém Applu jednoznačně leží v Číně, která v předchozích letech naopak prodeje Applu táhla dopředu.
Zatím jste si přečetli 40 % textu. Pokračování je k dispozici pouze pro platící čtenáře.
Předplatitelé mají i řadu dalších výhod: nezobrazují se jim reklamy, mohou odemknout obsah kamarádům nebo prohlížet archiv.
Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.
Byznys podle HN
Nechcete, aby vám uniklo to nejdůležitější?
Pro naše čtenáře připravujeme každý týden newsletter o byznysu a finančních trzích. Stačí zde zadat svůj email a každý pátek od nás dostanete souhrn událostí, které byste neměli minout. A přidáme osobní tipy čtyř osobností newsroomu Hospodářských novin. Píše Martin Jašminský, Luděk Vainert, Luboš Kreč a Petr Kain.
Přihlášením se k odběru newsletteru souhlasíte se zpracováním osobních údajů a zasíláním obchodních sdělení, více informací ZDE. Z odběru se můžete kdykoli odhlásit.
Přihlásit se k odběru
