Apple představil novinky pro vánoční trh v čele s trojicí iPhonů − iPhone Xs, iPhone XS Max a iPhone XR. Asi největší novinkou u iPhonu Xs bude zvýšení odolnosti. Sklo má více vydržet a telefon si poradí s pobytem ve dvou metrech hloubky, nevadí mu ani polití džusem nebo pivem. Co se nových hodinek Apple Watch týká, firmě se z nich podařilo oficiálně udělat zdravotnickou pomůcku. Apple Watch Series 4 upozorní na tři nové problémy − příliš nízkou tepovou frekvenci, nepravidelnou srdeční činnost a díky elektrodám uvnitř hodinek Apple Watch "natočí EKG".