Zatímco celosvětově vzrostl loni trh v přímém obchodování, tedy při prodeji výrobků či služeb prostřednictvím osobního prodeje, o tři procenta, v Česku byl nárůst sedmiprocentní. Vyplývá to z čerstvě zveřejněných čísel Světové federace přímého prodeje.

To znamená, že za kosmetiku či třeba vitaminy od kamarádky, která zastupuje některou z velkých firem, jako je například Oriflame, čeští zákazníci utratí ročně 6,8 miliardy korun. Pro představu: znamená to, jako by si každá žena u nás, včetně čerstvě narozených miminek, při průměrné ceně 300 korun za krém loni koupila čtyři krabičky zkrášlovacích produktů.

Skutečná čísla však budou mnohem vyšší. Jak totiž upozorňuje Lenka Mrázová z české Asociace osobního prodeje, statistika vychází jen z čísel, která se shromažďují za členy asociace. Což je v Česku jen desítka firem a nepatří sem například světově významný Avon a další podobné firmy.

"Ani se nedá odhadnout, kolik peněz a kolik lidí se pohybuje v prostoru mimo asociace. Na to čísla neexistují,“ říká Lenka Mrázová. I na zlomku firem, které data poskytly, je znát, že jde o rostoucí byznys, který jen načas přibrzdila ekonomická krize před šesti lety.

Lidí, které živí domácí prodej tváří v tvář, jsou stovky tisíc

Z výsledků průzkumu Světové federace přímého prodeje dál plyne, že tržby členských společností přímého prodeje dosáhly v roce 2016 celosvětově výše 182,6 miliardy dolarů. Přímým prodejem se přitom zabývalo více než 107 milionů přímých prodejců. V Česku dosáhl obrat společností 6,8 miliardy korun a prodeji se u nás věnovalo více než 288 tisíc lidí.

Přestože v Česku osobní prodej roste, mezi hlavní trhy, kde se odehrává 80 procent celosvětového obratu těchto firem, patří Spojené státy, Čína a Jižní Korea. V Evropě činil obrat přímého prodeje 36,5 miliardy dolarů a mezi pětici největších trhů patří Německo, Francie, Anglie, Itálie a Polsko.

Kolik lidí a peněz se točí v přímém obchodování

Obrat (v miliardách korun)

Rok – Obrat

2012 – 5,9

2013 – 5,9

2014 – 6,4

2015 – 6,4

2016 – 6,8

 

Počet  – prodejců

Rok – Počet lidí

2012 – 255 000

2013 – 247 000

2014 – 276 000

2015 – 277 000

2016 – 288 000

 

Nárůst prodeje v roce 2016

Česko: 6,8 %

Svět celkem: 3,1 %

 

Co se u nás nejvíc prodává:

kosmetika (41 %)

spotřební zboží a výrobky pro domácnost (26 %)

doplňky stravy a wellness produkty (25 %)

 

Zdroj: WFDSA, Světová federace přímého prodeje  

Údaje se týkají jen firem sdružených v české Asociaci osobního prodeje.

 

Itálie drží ještě jeden primát, a to v počtu mužů, kteří se tomuto byznysu věnují. "Zatímco běžné statistiky říkají, že se přímému prodeji věnují především ženy, pro které jde o vítaný přivýdělek na mateřské dovolené, kdy navíc neztrácí sociální kontakty, tak mužů, kteří se obchodu věnují, je jen pět procent. A to ještě v oborech, které patří mezi technické – tedy třeba prodej vysavačů a dalších spotřebičů do domácnosti. I proto tady Italové výrazně převyšují statistiky co do počtu mužů prodejců,“ říká Lenka Mrázová. U nás má podle ní poměrně vysoké procento zastoupení mužů i celosvětový lídr osobního prodeje, firma Amway.

Co do tržeb vítězí Oriflame

Mezi nejprodávanější zboží u nás patří kosmetika, výrobky pro domácnost, jako jsou třeba úklidové prostředky, a pak doplňky stravy a pomocníci při hubnutí. Podle bývalého předsedy Asociace osobního prodeje Miroslava Kopřivy je tu tak další prostor pro firmy, které se zabývají prodejem kuchyňských spotřebičů a doplňků do domácnosti, oděvů či šperků.

Co do tržeb v Česku zřejmě vede firma Oriflame, která letos slaví padesáté výročí vzniku. Její obraty u nás překračují miliardu korun. Češi navíc, stejně jako lidé ve většině ostatních zemí dávají přednost intimnějšímu způsobu prodeje – na miniparty nebo jen tváří v tvář s kamarádkou –, než aby vyrazili na velkou prezentační show.

"Bylo znát, že filmové dokumenty o šmejdech se v číslech prodejů odrazily. Lidé byli opatrnější. Nicméně našimi členy jsou jen ty firmy, které se zavážou, že budou dodržovat přísný etický kodex, pořádají pro své lidi pravidelná školení a to, jak o ně pečují, a tím i o vztahy se zákazníky, se odráží na současných rostoucích prodejích,“ míní Lenka Mrázová. Členy české asociace jsou vedle Oriflamu a Amway i firmy jako Herbalife, Just či Mary Kay.

Pokračování textu je k dispozici pouze pro platící čtenáře

Předplatitelé mají i řadu dalších výhod: nezobrazují se jim reklamy, mohou odemknout obsah kamarádům nebo prohlížet archiv.

Proč ji potřebujeme?

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě. Zároveň vám založíme uživatelský účet, abyste se mohli k článku kdykoli vrátit a nemuseli jej platit znovu. Pokud již u nás účet máte, přihlaste se.

Potřebujeme e-mailovou adresu, na kterou pošleme potvrzení o platbě.

Pokračováním nákupu berete na vědomí, že společnost Economia, a.s. bude zpracovávat vaše osobní údaje v souladu se Zásadami ochrany osobních údajů.

Vyberte si způsob platby kliknutím na požadovanou ikonu:

Platba kartou

Rychlá online platba

Připravujeme platbu, vyčkejte prosím.
Platbu nelze provést. Opakujte prosím akci později.