Olympijské hry v Londýně v roce 2012 byly první velkou sportovní akcí, která "žila" na sociálních sítích. Hry v Riu sleduje na sítích tolik lidí, že jde o "největší událost sociálních médií v historii".Předpokládá se, že až 85 procent diváků sleduje výkony sportovců kromě televize také na svém mobilním zařízení, ať už jím je chytrý telefon, nebo tablet.

Na něm sportovní fanoušci rovnou komentují výkony sportovců nebo sledují, co se děje v zákulisí závodů, které jim právě běží na obrazovce nebo je sledují přímo na stadionu. Žádná sociální síť proto nenechala nic náhodě a tvrdě bojují o nové uživatele. Po prvním týdnu se zdá, že vítězem v oblasti videí je Snapchat. Pouze za prvních sedm dní olympiády zhlédlo na této síti videa z Ria už téměř 50 milionů lidí.