Marketing v praxi: Po "šrotovném" lákají obchody na slogan "zateplení"

Dotaci na zateplení Češi nemusejí získat pouze na snížení energetické náročnosti svých domovů. Někteří prodejci zimního zboží se totiž zřejmě nechali inspirovat obrovskou popularitou, jaké se letos na jaře v různých oborech podnikání dostalo reklamnímu termínu šrotovné, a po vzoru nového státního dotačního programu zaměřeného na tepelné úspory nabízejí slevy. Tentokrát nazvané "dotace na zateplení".

"Dotace na zateplení" začal v těchto dnech svým zákazníkům poskytovat internetový obchod Alfa-sport.cz i specializované prodejny Rock Point. Lidé mohou při nákupu zimní bundy vybrané tuzemské značky z letošní zimní kolekce a vyplnění "Žádosti o přidělení bonusu na zateplení" získat slevu 300 nebo 500 korun.

"Nápad s dotacemi na zateplení se nám zalíbil. Požádali jsme proto o zapojení do projektu. I když si zatím nestěžujeme, tak doufáme, že tato akce poptávku (po zimním oblečení) oživí," řekla provozovatelka internetového obchodu Alfa-sport.cz Helena Ducháčková.

Obchodníci: Slovo "šrotovné" jako marketingový tah

Obchodníci přicházejí s netradičně pojatými slevami krátce poté, co byl zahájen mnohamiliardový státní Program Zelená úsporám, který poskytuje dotace zaměřené na zateplování domácností, výstavbu takzvaných pasivních domů a instalaci obnovitelných zdrojů energie pro vytápění. Státní fond životního prostředí má jen pro letošní rok na program Zelená úsporám k dispozici deset miliard korun. Do roku 2012 by to mělo být celkem až 25 miliard korun a dotace by mohlo získat až čtvrt milionu domácností.

Obchodníci se letos potýkají s poklesem poptávky a snaží se netradičními reklamními aktivitami přilákat zákazníky. Termín šrotovné se stal v Česku reklamním fenoménem poté, co se tento příspěvek na nákup nového automobilu začal vyplácet v několika evropských státech a hovořilo se o jeho zavedení i v ČR. Vedle svého původního významu z automobilového průmyslu, kde mělo snížit dopady hospodářské krize, bylo šrotovné využíváno k propagaci nejrůznějších služeb a výrobků.

Módní vlnu využil například ČEZ při jarní nabídce tisícikorunové slevy na nákup nových elektrospotřebičů, prodejci automobilů i cestovní kanceláře. Šrotovné vzaly za své i některé restaurace nižších cenových skupin, které za nadměrnou konzumaci alkoholu slibovaly štamgastům například kávu a prášek na uklidnění rozbouřeného žaludku zdarma.

Šrotovné v reklamě se prý ujalo proto, že se v médiích objevuje velmi často a všichni mu rozumějí. Podobné je to nyní s dotacemi na zateplení, které často plní stránky novin.

• Diskuse
• Celkem 1 příspěvků