V příštím roce by měla v celé Evropské unii začít platit nová regulace ochranných známek. Jednou z nejzajímavějších novinek chystané úpravy bude možnost nechat si zaregistrovat a exkluzivně užívat nejen graficky ztvárněné jméno značky či její logo, ale třeba pro výrobek charakteristickou vůni nebo chuť.

Na úrovni Evropské unie jde o vůbec první podobně rozsáhlou reformu od roku 1989, kdy ochranná známka platná pro všechny země společenství začala platit.