Byznys není altruistická zábava, ale co je dnes vlastně ziskové?

Koncept corporate social responsibility (společenská odpovědnost korporace, CSR) se dostal na stránky tisku od konce 60. let minulého století. Stal se jednou z politik multinacionálních společností, které se v této době institucionalizovaly a které deklarují svou odpovědnost za ekonomické, sociální a environmentální důsledky svých aktivit na zákazníky, dodavatele, veřejnou správu a místní komunity.

Koncept CSR posouvá zažitý výklad toho, co je ziskové. Pravděpodobně jen naivní pozorovatel ekonomického dění se může domnívat, že byznys je altruistická zábava vlastníků a že podniky díky CSR změní cíl svého podnikání. Vždy budou chtít vydělávat. V konstelaci dnešních podmínek se však musí přizpůsobit, tj. podnikat inteligentně a se sociální dimenzí, protože ta uvolňuje kreativní potenciál tvůrčích pracovníků a také motivuje lidi z nejrůznějšího spektra společnosti spojit se a pomoci někomu jinému, kdo se ocitne v nesnázích a náročných životních situacích. CSR je seberegulací, kdy do rozhodování korporace je dobrovolně zakomponován veřejný zájem a znamená kooperaci mezi korporací a komunitami v lokalitách, kde podniká. Navenek podnik s CSR vysílá zprávu, jaká je jeho mise, za čím si stojí a co udělá pro své stakeholdry, i když ideje tohoto konceptu oslovují především občany střední třídy žijící v demokratických státech.