Pro Vodafone vymyslel falešné soby, pro T-Mobile najal Chucka Norrise

Reklamní spoty s Chuckem Norrisem, které běží v televizi jako součást vánoční kampaně operátora T-Mobile, sledují na YouTube statisíce Čechů.

Spot, ve kterém chce matka po Chucku Norrisovi, aby ji vyfotil s dcerou, „která dnes poprvé bruslí“ a akční hrdina jí opáčí, že on rozhodně není Bruce Lee, zhlédlo do včerejšího večera skoro sedm set tisíc lidí. Další videa, často sdílená i na facebooku, mají každé mezi čtvrtmilionem a čtyřmi sty tisíci zhlédnutími.

Kampaň operátor spustil na začátku listopadu. Za odvážnější kampaní dříve tradičně německy umírněného T-Mobilu stojí její nový ředitel marketingové komunikace Martin Jaroš. Ten dříve pracoval pro Vodafone a stál například za vánočními spoty s Petrem Čtvrtníčkem a „falešnými soby“. Televizní kampaň je spojená i s internetovou stránkou „Chuckovice“.

Na ní běží Chuck Norris vesničkou a nad ním se objevují oblíbený internetový fenomén „Fakta o Chucku Norrisovi“, jako například že umí dělit nulou či že dokázal rozbrečet cibuli.

Vodafone konkuruje Chucku Norrisovi kampaní postavenou na vánočních stromcích telefonujících spolu hlasy Pavla Lišky a Jiřího Macháčka.

Telefónica O2 zůstala u propagování své „chytré sítě“ a postavila vánoční nabídku na internetu v mobilu a zvýhodněných chytrých telefonů.

Podle odborného týdeníku Marketing & Media stál Chuck Norris T-Mobile „několik set tisíc dolarů“. Neoficiálně se mluví o tom, že akční hvězda si reklamním výletem do Česka přišla na půlmilion dolarů, tedy přes osm a půl milionu korun.

„Hlavním problémem T-Mobilu může v této reklamě být, že Chuck Norris přebije značku T-Mobile. Lidé nebudou vědět, co vlastně propaguje,“ říká šéfredaktor Marketing & Media Daniel Köppl. Když se srovná reklama T-Mobile s Vodafonem a jejich spotu se smrčky, pak podle Köppla může být efekt, kterého Vodafone docílí, větší.

V angažování amerického akčního herce nebyl T-Mobile první. Začátkem loňského roku slevy u prodejce zahradní techniky Mountfield obrovitý představitel záporných hrdinů ve filmech jako Od soumraku do úsvitu, Con Air nebo Spykids Danny Trejo. Bédu Trávníčka s hlasem Jiřiny Bohdalové nahradil na několik týdnů kvůli přilákání na předsezonní slevy.

• Diskuse
• Celkem 31 příspěvků