Co má společného mléko a lubrikační gel?

reklama

Ještě se najdou firmy - nebo spíš konkrétní lidé v nich - kteří si dokáží ze svých značek střílet. Naposledy mě takhle pobavil Standa Bernard. V zákaznickém časopise „Vlastní cestou" se na poslední stránce objevila inzerce pojišťovny Allianz, v níž hlavní roli sehrály rozbité lahve piva Bernard. V záplavě šedi české reklamy zase jednou světlá výjimka.

Pokaždé, když někdo vystoupí z davu, se musím ptát, proč jsou v české reklamě všichni tak zaprděný a proč je podobných počinů tak málo.

Úplně živě si představuju, jak by takový marketingový manažer Allianzu pochodil v některém z velkých pivovarů patřících pod nadnárodní kolos.

- „Ha-ha-ha, to je vtipné, to jste mě pobavil, ale nemyslíte to vážně, že? Nechcete po nás, abychom po silnici rozházeli pivní lahve a tvářili se, že se nám převrhl kamion?"

- „Ale ano, to bych si moc přál. Byla by to vtipná a taková realistická kampaň na naše pojištění."

- „Počkejte, počkejte. Víte, co by tomu řekli lidi? Vždyť by to vypadalo, že naše pivo rozváží nějací nezodpovědní tajtrlíci, kteří ohrožují ostatní řidiče."

- „To si nemyslím. Všichni jsme jen lidé a stát se může ledacos. Třeba vám do cesty vběhne srna."

- „Víte, jak by to mohlo poškodit naši značku v očích veřejnosti?! Taková komunikace se neslučuje s imagí našich unikátních výrobků, společenskou zodpovědností naší firmy a s historickým odkazem naší značky, která se datuje až do doby, co paměť sahá."

- „Ale vždyť takovou reklamou byste dali najevo svou zodpovědnost při vašem podnikání a zároveň byste ukázali, že jste moderní firma, která nenudí."

- „Vlky plky. Jestli chcete, můžete si vyfotit našeho generálního před novou stáčecí linkou a k tomu dát popisek, že pan ředitel je hrdým klientem vaší pojišťovny a na vaše služby se může vždy spolehnout. Tak co tomu říkáte?"

- ...

Škoda jen, že vizuál celé kampaně Allianz-Bernard je retušovaná nehoda kamionu převážejícího (tuším že holandské) pivo Grolsch. Každopádně to muselo dát slušnou fušku. Z „Čechů" se kamion podařilo převrátit loni Plzeňskému Prazdroji (http://www.novinky.cz/krimi/167447-prazsky-okruh-zatarasila-vysypana-piva-z-kamionu.html).

- Mimochodem před pár lety zajímavý problém se svou imagí řešila Mlékárna Kunín. Nějaký vtipálek nafotil sérii víc než odvážných fotek (s ohledem na serióznost těchto stránek mohu dát pouze ořez) a ty nějakým způsobem doputovaly až do mlékárny. Kauzy se chytla také média a hned prý, co s tím mlékárna jako že udělá. Nejprve se objevily takové ty obligátní hlášky, že „firma zvažuje právní kroky", ale nakonec v mlékárně situaci pochopili jako příležitost, domluvili se s jedním řetězcem prodávajícím erotické pomůcky a udělali společnou akci (řečí marketingu co-promotion): mlékárna do řetězce dodala 20 tisíc krabic mléka a každý zákazník si spolu s robertkem, kazetou, bičíkem nebo lubrikačním gelem odnesl i jeden litr mléka. K akci firma vydala tiskovou zprávu, média poreferovala, mlékárna nebyla za suchara a ještě se jí dostalo pozornosti. Jednoduché, vtipné, účinné.

Více piva a více mléka do našich životů.